外鏈(外部鏈接)算是一個(gè)”老革命”的話題了，最近看到大家又在各大知名博客上敘述這個(gè)主題，于是我畫了一個(gè)PPT圖再和大家聊聊外鏈的加減分原則吧(只要抱著好的心態(tài)去閱讀應(yīng)該會(huì)有幫助的)。
外鏈的作用，我不需要再給大家更多的解釋或是加工了，核心是提權(quán)沖位。可是如今的外鏈建設(shè)不再是seoer能夠肆無忌憚地發(fā)了，搞不好多年的心血或是客戶的業(yè)務(wù)被毀于一旦，咸魚翻身可不容易啊!在說在你之前的那一大群咸魚尚未翻身就被曬成魚干了，所以seo當(dāng)下的打法是“防守反擊”。
那外鏈也有自己的算法原則，以下和大家分享5點(diǎn)減分項(xiàng)和5點(diǎn)加分項(xiàng)(只求裸效的請(qǐng)繞道)。
5項(xiàng)減分
1. 有意化錨文本：
太多人做外鏈考慮第一因素就是錨文字是什么，其實(shí)對(duì)于搜索引擎來講處罰這些外鏈簡(jiǎn)直太小case了。整站錨文本越是集中密度化(在部分關(guān)鍵詞或短語上)，越是代表這些鏈接有意度高，必然就是人為驅(qū)使某些詞排上去。這個(gè)絕對(duì)是要不得的，錨文本一定要分散化，當(dāng)你在問對(duì)方要鏈接時(shí)不要人為去控制對(duì)方上什么錨文本，可以讓對(duì)方來自定義。每個(gè)人對(duì)你的站點(diǎn)理解不一樣，所以給出的文本也不一樣，這樣就會(huì)自然很多。如果你還是放不下錨文本，那你也可以打散本文用詞根來做。比如：seo什么時(shí)候做優(yōu)化、優(yōu)化需要seo人接入的時(shí)間、seo優(yōu)化的注意點(diǎn)，爆老師seo視頻優(yōu)化課件。詞根都為SEO優(yōu)化，比seo優(yōu)化單單一個(gè)錨文本更加的好。特別提醒：如果錨文本有自己品牌+詞根我覺得更贊。
2. 鏈接急診掛號(hào)：
誰沒有去過急診打過點(diǎn)滴(爆老師就打過一次，嘿嘿)，那鏈接急診是什么呢?有沒有這樣的一些情況，當(dāng)你某些排名一直止步不前時(shí)，或是某些網(wǎng)站抓取不頻繁不收錄時(shí)，是不是又想到去哪里發(fā)外鏈了呢?而這個(gè)動(dòng)作其實(shí)就是去急癥室打點(diǎn)滴求速效的表現(xiàn)。因?yàn)槟扯螘r(shí)間里突然間的產(chǎn)生大量鏈接，如果搜索引擎能夠在短時(shí)間里偵測(cè)到這些鏈接是很容易被處罰降權(quán)的。千萬千萬不要再讓外鏈作為網(wǎng)站的強(qiáng)心針，seo的救命稻草，這是錯(cuò)的做法，只會(huì)讓你更加的迷茫陷的更深。
3. 全站鏈接模式：
很多人喜歡做全站鏈接(整站鏈接)覺得這樣蜘蛛能更容易發(fā)現(xiàn)鏈接源或是權(quán)重更高。我和小伙伴一直說，用腦子想想，鏈接的本質(zhì)是什么?應(yīng)該是幫助用戶找到更相關(guān)的內(nèi)容吧，所以如果是整站鏈接的話，就不存在所謂的相關(guān)性了。因?yàn)椴豢赡苊總€(gè)頁面上的內(nèi)容和這個(gè)鏈接后的內(nèi)容是相關(guān)的。比如：A頁面說的seo站內(nèi)通路設(shè)計(jì)，B頁面說的是微博發(fā)帖技巧，C頁面說的是微信公眾賬號(hào)申請(qǐng)。如果老王是來看搜索營(yíng)銷內(nèi)容的，那在A頁面上放入相關(guān)SEO內(nèi)容的外鏈?zhǔn)菍?duì)的，但同時(shí)在B或是C上放就不對(duì)了，因?yàn)楹屠贤蹩磧?nèi)容的目的不相關(guān)。不是有一句很經(jīng)典的話嗎?Less is More~~
4. 底部鏈接會(huì)是個(gè)坑：
這個(gè)道理和(1)一樣，太容易能被搜索引擎識(shí)別出來了。在footer放入友情鏈接是自投羅網(wǎng)的表現(xiàn)，但我也知道這是中國網(wǎng)站的國情，自很久以來一直是這樣的模式。但說實(shí)話，糟粕的東西我們需要去改良，而不是丟出大眾理由搪塞。因此，最簡(jiǎn)單的方式就是做友情鏈接的專屬頁面，讓友情有地方睡，你懂的~
5. 鏈本位思維：
外部鏈接的效應(yīng)是推動(dòng)關(guān)鍵詞排名重要因素之一，隨著對(duì)搜索營(yíng)銷認(rèn)知的推移，也給我們的優(yōu)化者或是我們的客戶遺留下了一個(gè)概念：seo很大時(shí)候是需要以外鏈為中心的手法去做的。鏈本位就是以鏈接為核心的行為模式，我們做seo優(yōu)化一定離不開它，所有的鏈接堆砌成了關(guān)鍵詞上移的效果。在一定認(rèn)知上，我們都會(huì)覺得沒有外鏈就等同于沒有明顯的效果。不管你是怎么想的，如果你還是帶有鏈本位的思維做seo，那你的seo天花板可能就很低，更容易碰到瓶頸和對(duì)它產(chǎn)生質(zhì)疑。(更多鏈本位信息可在百度上搜索查詢)
5項(xiàng)加分
1. 仍然需要做外鏈：
做外鏈本身沒有錯(cuò)，而且也是seo的必選項(xiàng)，只不過是你對(duì)外鏈的解讀和手法是不是對(duì)而已。總體來講，外鏈?zhǔn)切枰嬖诘模切枰殡S著策略和附屬團(tuán)隊(duì)去負(fù)責(zé)的一個(gè)項(xiàng)目事件，對(duì)于一些獨(dú)立個(gè)人小站長(zhǎng)來講或許是個(gè)奢侈品。一句話，量力而行，爆老師也喜歡有自然外鏈，但不會(huì)急功近利去獲取。只要在做的過程中有這個(gè)意識(shí)+合適的場(chǎng)合時(shí)機(jī)就可以了。
2. 鏈接部署在下游：
所謂的下游就是你內(nèi)容傳遞的渠道，外鏈的目的我剛才說了是讓用戶找到更相關(guān)的內(nèi)容。而這些渠道當(dāng)下最好的載體是社交媒體，所以鏈接應(yīng)該和內(nèi)容傳播在一個(gè)層面而不是入口管入口，內(nèi)容歸內(nèi)容。這就要求seoer有更加強(qiáng)大的處理系統(tǒng)，讓鏈接能說話。其實(shí)這里的策略重點(diǎn)是你的外鏈不能部署在上游，上游指的是哪些只有聲沒有形的地方。比如沒有人氣的站群鏈接，沒有互動(dòng)的頁面鏈接。這些鏈接不能體現(xiàn)你背后的內(nèi)容，就代表這個(gè)鏈接是個(gè)死胡同，沒有意義，曇花一謝。
3. 主動(dòng)聯(lián)姻：
爆老師不是讓你去參加“百里挑一”也不是讓你去勾搭小MM(畢竟還得先來后到吧)。而是在一些情況下要主動(dòng)去尋找一些與你主題相關(guān)的媒介，送內(nèi)容，送服務(wù)，送資源都可以，讓他們關(guān)注到你，喜歡上你的東西。隨后自然而言會(huì)成為你外鏈?zhǔn)柰ǖ那乐唬陡迤鋵?shí)也是一樣的的道理。大家各得其所，這才是共贏，所以如果你還在一天到晚說沒有時(shí)間，要是怎么樣于是怎么樣，那就說明你還是個(gè)不擇不夠的lazy bastard。
4. 雙向來往鏈接：
這里不是指的是交換鏈接哦，我指的是網(wǎng)站不能只是收鏈接卻不放鏈接。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)精神就是信息互通，內(nèi)容共享。每個(gè)網(wǎng)站都是其中的一個(gè)物質(zhì)，當(dāng)好的東西被你發(fā)現(xiàn)了就應(yīng)該適當(dāng)?shù)卦谡緝?nèi)給出鏈接讓你的用戶去瀏覽，這樣你的站是活水，不是死水。搜索引擎一定會(huì)鼓勵(lì)這樣的做法，因?yàn)槟阍趲椭脩簦阍谧鲋修D(zhuǎn)。所以不要總是認(rèn)為給出鏈接就是影響網(wǎng)站權(quán)重，降低自己排名為別人做嫁衣。錯(cuò)，大錯(cuò)特錯(cuò)，你的格局忘放家里了，哥們。一句話，鼓勵(lì)分享，帶動(dòng)推薦。
5. 用內(nèi)容來牽引鏈接：
看了我之前發(fā)的幾篇文章下的留言，還是有小伙伴會(huì)問，那到底內(nèi)容怎么做呢?這是一個(gè)假大空的問題，內(nèi)容怎么做其實(shí)做網(wǎng)站的你應(yīng)該最清楚。如果你都不知道寫什么，別人怎么可能知道你會(huì)什么?好內(nèi)容不是被別人說會(huì)的，而是自己挖掘意識(shí)到一些東西作為一個(gè)人來講是用的。同樣道理，鏈接并不是要去追求技法(怎么發(fā)，哪里發(fā))而是平心而論這個(gè)鏈接被點(diǎn)的意義是什么，這個(gè)鏈接出現(xiàn)在這里是否合適，這個(gè)鏈接是否先被內(nèi)容所帶動(dòng)(牽引)。你要學(xué)會(huì)如何通過內(nèi)容去營(yíng)造這樣的用戶欲望，無論你是標(biāo)題黨還是內(nèi)容控或是免費(fèi)送，總有一款適合你的主題和網(wǎng)站，只不過你需要去拉長(zhǎng)屬于你的那個(gè)特點(diǎn)。這樣自然會(huì)有好的鏈接被版主接受或是被其他站點(diǎn)引用。

一、關(guān)鍵詞部署方法
建議企業(yè)站長(zhǎng)在部署關(guān)鍵詞之前要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分組，只有分組后的關(guān)鍵詞才會(huì)有專屬的去向。這里的分組是指：根據(jù)網(wǎng)站頁面類型來對(duì)選擇出的關(guān)鍵詞進(jìn)行分組，包括：哪些詞適合首頁和核心目錄頁；哪些詞適合拓展子目錄頁;哪些詞適合專題頁面；哪些詞適合布局到內(nèi)容頁面中；哪些詞適合做站內(nèi)資源聚合頁面；哪些詞不適合已有的網(wǎng)頁類型，需要設(shè)計(jì)新類型的網(wǎng)頁等。

而且在對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分組的時(shí)候要考慮到：關(guān)鍵詞的長(zhǎng)度、搜索量、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、詞性、商業(yè)價(jià)值以及所屬細(xì)分類別等因素。通過整合這些因素把關(guān)鍵詞分成核心關(guān)鍵詞、目標(biāo)關(guān)鍵詞、流量詞、長(zhǎng)尾詞等，以輔助這些關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中部署。同時(shí)這些因素都決定了某個(gè)關(guān)鍵詞是不是適合某一類頁面，是不是可以是資源得到有效的利用，其實(shí)也直接影響到后需要關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中的布局。所以根據(jù)自己網(wǎng)站具體情況、內(nèi)容數(shù)據(jù)量和網(wǎng)站目的來對(duì)選擇出的關(guān)鍵詞進(jìn)行分組。
根據(jù)關(guān)鍵詞分組后可以得出，一些高搜索量、高競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、高行業(yè)地位的關(guān)鍵詞可以放在網(wǎng)站首頁和主要欄目頁面上進(jìn)行優(yōu)化，而其他關(guān)鍵詞根據(jù)本身的搜索量、長(zhǎng)短性質(zhì)、規(guī)范程度等可以布局到內(nèi)容頁面、專題頁面和聚合頁面中優(yōu)化。
如果搜索量小且長(zhǎng)尾的關(guān)鍵詞可以部署到新增的內(nèi)容中去，對(duì)于內(nèi)容頁面，可以選擇分配給網(wǎng)編人員并進(jìn)行內(nèi)容寫作，如果沒有網(wǎng)編則不需要分配，自己去整就可以了。不曉得大家有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在都是這么去做的，已經(jīng)主流了。但是有一點(diǎn)要注意，很多人在內(nèi)容這塊沒有做好質(zhì)量的把控，容易把網(wǎng)站做成內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)，致使遭到搜素引擎的懲罰。醫(yī)療是典型的案例。而且A5營(yíng)銷在給客戶網(wǎng)站做SEO診斷的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)不少傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站因?yàn)閮?nèi)容這塊的長(zhǎng)尾詞部署再加上內(nèi)容寫作造成內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)，最終被搜索引擎懲罰，所以企業(yè)站長(zhǎng)要注意下這塊。
另外，如果傳統(tǒng)企業(yè)有SEO團(tuán)隊(duì)的話，建議針對(duì)所有關(guān)鍵詞集中打散分詞，然后把分詞后的詞進(jìn)行重新分組，然后讓每一位網(wǎng)編都分得一些詞，并讓網(wǎng)編每天瀏覽一遍分到的詞，然后把這些關(guān)鍵詞融合到每天需要寫的文章內(nèi)容里。其實(shí)這樣做并不是要求他們按照關(guān)鍵詞進(jìn)行寫作，而是要求他們?cè)趯懽餍袠I(yè)內(nèi)容時(shí)，可以有意無意的把關(guān)鍵詞布局到內(nèi)容中，這樣做可以避免網(wǎng)站成為內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)，也可以把挖掘出的關(guān)鍵詞部署到內(nèi)容中去。經(jīng)過分詞，再加上網(wǎng)編的自然化寫作，會(huì)使得網(wǎng)站獲得更多長(zhǎng)尾詞流量。
二、關(guān)鍵詞部署原則
一般傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站站長(zhǎng)在為網(wǎng)站部署關(guān)鍵詞時(shí)，要遵守一些原則，這些原則可以為部署關(guān)鍵詞帶來一些優(yōu)勢(shì)，比如減少作弊、減少關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)等，所以原則很重要，下面簡(jiǎn)單的看一下：
1、除了內(nèi)容頁面外的頁面，部署的關(guān)鍵詞最好是規(guī)范的關(guān)鍵詞，沒有太多定語形容詞。
2、每個(gè)頁面只需要部署2-3個(gè)關(guān)鍵詞，千萬不要部署很多關(guān)鍵詞。
3、對(duì)于太相近的關(guān)鍵詞或同義詞要進(jìn)行組合部署，盡可能分配到一個(gè)頁面中，如果站內(nèi)資源豐富，可以進(jìn)行單獨(dú)部署。
4、除了內(nèi)容頁面外的頁面，頁面之間的關(guān)鍵詞不可重復(fù)，甚至不要太相近。
在部署網(wǎng)站關(guān)鍵詞時(shí)，之所以有這些原則也是因?yàn)楸苊庵粸镾EO而把網(wǎng)站做成垃圾站，并且避免重復(fù)頁面之間由關(guān)鍵詞沖突而產(chǎn)生的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于內(nèi)容頁面，需要網(wǎng)編把關(guān)鍵詞自然的融合到內(nèi)容中，不必做關(guān)鍵詞沖突的考慮和限制，內(nèi)容量可以是無限拓展的，即使兩篇內(nèi)容的核心關(guān)鍵詞相同，也會(huì)拓展出很多其他不相同的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。比如核心關(guān)鍵詞是某某產(chǎn)品詞，可以拓展出某某產(chǎn)品的價(jià)格、某某產(chǎn)品的功效、某某產(chǎn)品的好處等，建議在做關(guān)鍵詞研究時(shí)多挖掘一些關(guān)鍵詞，然后整理起來做分組。

最后，整理出的關(guān)鍵詞中“最強(qiáng)”而且量最小和“最弱”且量最大的關(guān)鍵詞都有了歸宿，對(duì)于剩下的搜索量、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度及數(shù)量都處于中間級(jí)別的關(guān)鍵詞，這時(shí)可以根據(jù)關(guān)鍵詞規(guī)范程度和性質(zhì)布局到專題和聚合頁面中。當(dāng)然，聚合頁面不建議做，為了避免作弊的發(fā)生，很多企業(yè)站長(zhǎng)不擅長(zhǎng)做聚合頁面的關(guān)鍵詞優(yōu)化，往往被百度K站的原因之一就是聚合頁面的問題。

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