最近，全宇宙最火的學校非藍翔莫屬了。無論是在社交網上的無厘頭段子、還是在各大媒體中的標題中，都充斥著藍翔廣告語“挖掘機技術哪里強”的各種改編。對于網友們來說，藍翔和挖掘機，已經不再是一所學校和一門技術，而成了一種文化符號。

　　如果站在廣大消費者遷移路徑上來審視，便很容易發現藍翔挖掘機火爆的原因所在，是——在這樣一個移動互聯網大爆炸的時代里，也許一個個火熱的話題背后會有商業的助推，但更重要的是商業體們正在依托手機和平板電腦，通過移動互聯網的入口頻繁調試方向，企圖擊中廣大用戶的“G點”，誰能夠找到消費者真正的聚居點，誰就能夠獲取消費者的口口相傳。這與動輒數億的龐大廣告投入相比微乎其微，但獲得的效果絕對完勝CCTV黃金時段的廣告投放。

　　從挖掘機話題延展而來的是我們的思考：在電視、報紙等傳統媒體式微、甚至人人網、微博這樣興盛一時的新媒體平臺都風頭不再的時候，原本讀報紙看電視的消費者們都跑到了哪里?移動互聯網的超級粘性是否已經完勝傳統媒體平臺?廠商們又應該如何選擇最能迎合消費者的入口?

　　用戶在哪 話題就在哪

　　調查顯示，北京地區的電視開機率已經下降至30%以下，而電視觀眾的老齡化在全世界范圍內都已被公認，報紙的衰敗更是直接可見。傳統的強媒體傳聲渠道、依靠吸引注意力來引發后續消費行為的營銷模式在現實環境的變化下頗顯無奈。

　　然而，互聯網崛起了，當免費的信息服務解決掉傳統的仰仗信息差盈利的各式中介之后，自身變成了有史以來最為巨大的、壟斷性質的中介。根據CNNIC發布的《第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，中國網民已達6.18億;在同時CNNIC發布的《2014中國網民搜索行為研究報告》中則顯示，我國手機搜索引擎用戶規模也已超過4億，手機搜索用戶中有56.6%的用戶在過去半年中使用網絡地圖搜索過信息，僅百度地圖的常用率就達到66.3%。

　　這樣的用戶大遷徙幾乎已經判定了傳統媒體的衰落，但卻沒有人能夠在歷史的排期表上畫上完結的一個圈——于是手握大筆預算的市場部負責人們不得不繼續在電視和廣告上投入重金，去避免可能存在的一點“錯失機遇”。然而用戶早已不在吃早點的時候讀報，也不喜歡蹲守在電視機前面為了某個節目忍受廣告，甚至電腦的風頭也被手機等智能設備搶走。

　　用戶需求從線下向線上的轉移已成定論，對于營銷者而言，跟上時代已經不再是敢不敢嘗試的問題，而是能不能生存的問題。

　　必須知道浪費的一半廣告費在哪

　　廣告圈有句名言：我知道我的廣告浪費了一半，但我不知道浪費了哪一半。這支撐了廣告行業數百年的龐大容量和數不清靠廣告為生的大小公司們。然而在PC時代，google和百度就曾經顛覆這句名言，搜索引擎可以按曝光次數計費或是按成交次數計費，使每一筆支出都精確指向一個有效的用戶。但這還是以用戶主動搜索(無論是搜索引擎還是電商廣告)為基礎的被動廣告形態，一旦用戶拒絕溝通，商家就會失去一切聲音。

　　但在智能手機時代，轉機再次到來——眾多的App組成了一個巨大的流量入口“群落”，幾乎所有用戶都聚集在這里，而運用這些入口和流量的秘訣就是“位置、位置、還是位置”!

　　在美國廣告界有一種說法，“移動位置定向廣告就是未來的移動廣告”，據BIA/Kelsey預測移動位置廣告規模將從2013年的28.7億美元上升到2018年的157.4億美元，占移動廣告52%的份額，占據絕對的領導地位，而且該機構還認為，搜索將在2018年成為位置定向移動廣告主要形式，社交廣告則將退居到第二位。

　　目前，中國移動互聯網能夠稱得上“入口級App”的應用不外乎手機百度(搜索)、微信(IM)、淘寶/京東(電商)、百度地圖(地圖)以及百度系/360分發平臺，而這其中又與位置高度強關聯的只有百度地圖。隨著百度地圖在手機端的主要競爭對手退出O2O生活服務的競爭，百度地圖已經成了市場中事實上的“獨一份”。

　　同時，用戶對手機地圖產品的接納程度也支撐著這個龐大的商業機器正在將轉速提升。根據CNNIC發布的報告稱，截至2014年6月，PC端用戶在進行地圖搜索時最常用的是百度地圖，常用率高達82.3%;在PC端優勢牢不可破之外，用戶在手機端同樣習慣于使用百度地圖，手機端百度地圖的常用率達到了66.3%。

　　對于廣大商家來說，能夠運用手機地圖這個入口，就意味著可以使用真實世界與數字世界連接的紐帶，通過這一有著巨大流量和密集需求場景的信息中介，催生出無數種全新的推廣模式和盈利模式。在百度地圖所構筑的O2O體系中，百度糯米、百度外賣，可以通過地圖直接消費，也可以運用大數據為人們提供咨詢，如“景區熱力圖”、“百度遷徙”等案例，給手機地圖帶來一條有益于于社會生產生活的可期發展。

　　根據BergInsight近期的預測，在用戶付費習慣更好的北美市場上，單純的LBS業務收入將從2013年的18億美元上升至2018年的38億美元，尚且不及位置廣告;而從用戶體驗來看，大家平時指路還習慣于說“在麥當勞門口等”、“在15路公交站見”，沒有了這些生活服務的坐標，沒有了對在當地吃喝玩樂的解決方案，還有什么地理位置服務?

　　那么現在，最后的問題來了，想在移動互聯網掘金，請問挖掘機技術哪里強?

企業一開始建自己網站的時候，就知道互聯網里存在很多同行。大家同樣有自己的網站，有的能排在前面，有的非常落后，這就是同行網站之間的競爭。可以說新網站一上線就要面對眾多同行舊網站，因為建得晚排名就比較落后。而想在搜索引擎里有一席之位，那么新建網站如何操作能趕上同行呢？

新建網站如何操作能趕上同行

　　一、建網站后就要保持網站的活躍度，要知道很多舊同行網站因為運營比較久，容易產生倦怠感，疏于對網站的日常更新維護。那么企業就要考慮到這一點，讓新網站保持日常更新。因為站內每天都有新內容的話，就可以吸引網絡爬蟲到站內抓取內容。內容被收錄越多，對網站排名越有利。而一些不常更新的網站則容易被降低排名，所謂后來居上就是讓網站在互聯網里蹦噠，讓爬蟲注意到這個網站。如果網站長期處于原始狀態，什么都沒有更新，就容易被認為是“僵尸”網站，這類網站往往不被搜索引擎青睞。

　　二、在日常瀏覽網站的時候，都會把自己認為好的網站收藏起來，以便日后回訪。大多數情況下，一個網站好不好自己不知道，而是通過上網搜索看到別人提起，自己才會注意到這個網站。新建網站如果沒有知名度，就不容易被別人發現。如果前期能適當去傳播，就好像客戶會對比哪個商家東西更便宜，而新商家常常一開始都會有折扣活動，容易吸引客戶。網站也是如此，一開始企業可以在內部宣傳，或者尋找合作伙伴進行推廣。例如現在常用的聊天群，在圈子里發發信息，增加網站曝光率。如果朋友或客戶之間彼此認識，對于提高網站知名度更有利。

　　三、新建網站前期要做的就是比同行勤奮，例如多多去做廣告，增加網站曝光率和知名度，給網站帶來更多的訪問率。選擇知名度較高的門戶網站，在上面做一些廣告，能夠吸引更多的意向客戶。平常在瀏覽企鵝網站或者某八這種分類信息網站的時候，就會發現站內各種各樣的廣告非常多。有的是文字形式，有的是圖片形式，還有很多以個人或者企業名義發布的信息。因為這類網站流量高，客源來自全國各地，是一個信息的聚集地。如果企業在這些網站適當做廣告，就能起到名站效應，讓訪問這些網站的群體注意你的網站。有些同行已經不做這個了，畢竟要花錢，而新站運營就要努力提高知名度，才能趕上同行。

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