互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的特點(diǎn)之一就是模式取勝。一種思想方式，一種新的解決方案可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化為對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的推動(dòng)力量。然而這種神奇的特色因?yàn)閯?chuàng)業(yè)者的逐利性也帶來(lái)了諸多陷阱，其中兩大錯(cuò)誤邏輯我們幾乎隨時(shí)可以見(jiàn)到，而不斷地有人義無(wú)反顧地繼續(xù)踩進(jìn)去。

一、機(jī)會(huì)陷阱

常見(jiàn)問(wèn)題：

1、“團(tuán)購(gòu)是一種好模式，現(xiàn)在做還有機(jī)會(huì)嗎？”

2、“O2O是一種好模式，我準(zhǔn)備做一個(gè)O2O網(wǎng)站。”

3、“目前本地已經(jīng)有了好幾個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站，我準(zhǔn)備從家裝做起，應(yīng)該有機(jī)會(huì)吧？”

4、“本地還沒(méi)有一家大的人才網(wǎng)站，機(jī)會(huì)應(yīng)該不錯(cuò)！”

錯(cuò)誤分析：

該問(wèn)題本質(zhì)上可以用一個(gè)詞來(lái)概括——投機(jī)。記得一次互聯(lián)網(wǎng)站長(zhǎng)大會(huì)上，一位大佬站在臺(tái)上非常尖銳地說(shuō)道：“我看到臺(tái)下是一雙雙充滿著欲望的眼睛。”逐利是人的本性之一，可以說(shuō)超過(guò)90%的創(chuàng)業(yè)者都在以創(chuàng)業(yè)的神圣名義去投機(jī)。——其實(shí)，這很正常，也不需要去回避或者貶損。

關(guān)鍵在于，我們必須學(xué)會(huì)規(guī)避或者克服“機(jī)會(huì)陷阱”。可以用一個(gè)公式來(lái)描述機(jī)會(huì)和成功之間的關(guān)系：

機(jī)會(huì)+資源+能力+努力+運(yùn)氣=成功

不能說(shuō)機(jī)會(huì)不重要，可是機(jī)會(huì)憑什么屬于你？別人憑什么在抓住這個(gè)機(jī)會(huì)的事情上輸給你？創(chuàng)業(yè)不要抱著賭徒心理。

解決辦法：

1、將“自己擅長(zhǎng)、自己適合且自己喜歡”作為出發(fā)點(diǎn)去尋找機(jī)遇。

2、理性判斷機(jī)會(huì)的利潤(rùn)、發(fā)展空間。

3、付出比別人多10倍的努力并且堅(jiān)持下去。

二、知識(shí)陷阱

常見(jiàn)問(wèn)題：

一次，在某公司的戰(zhàn)略會(huì)議上，某公司超牛的X總在PPT演示中說(shuō)道：本公司在我們的領(lǐng)域內(nèi)，具有綜合性、高素質(zhì)、獨(dú)創(chuàng)性的特色，優(yōu)于該領(lǐng)域所有的大公司。——看著表里那些該領(lǐng)域赫赫有名的公司名，我一下就愣住了。

會(huì)后聚餐，X總喝高了，一個(gè)勁地說(shuō)：我們要制造出該領(lǐng)域的著名案例，我們要獲得客戶選擇權(quán)和定價(jià)權(quán)！——原來(lái)，這家創(chuàng)立不到3年的公司，擁有的不是案例，僅僅是一堆看起來(lái)很牛的PPT！

錯(cuò)誤分析：

必須認(rèn)識(shí)到：知道和做到乃是天壤之別的兩件事！否則上了EMBA就出現(xiàn)一位世界500強(qiáng)CEO，拿到海底撈的手冊(cè)就能開(kāi)出一個(gè)超級(jí)餐飲連鎖店——懷揣辟邪劍法與練就辟邪劍法根本就不是一回事呀！

一個(gè)新型的技術(shù)、模式，必須經(jīng)由合格的團(tuán)隊(duì)，通過(guò)合理的管理組織與艱苦的過(guò)程才能做出一番事業(yè)。王陽(yáng)明指出：知行合一。

解決辦法：

認(rèn)認(rèn)真真，踏踏實(shí)實(shí)，苦練內(nèi)功，虛心學(xué)習(xí)。親力親為將一件事做好，堅(jiān)持，再堅(jiān)持！在地方網(wǎng)站領(lǐng)域，我曾經(jīng)給很多站長(zhǎng)提過(guò)一個(gè)建議：拜訪100個(gè)客戶，親手發(fā)10000個(gè)帖子。

反思本文所述的兩大不靠譜，創(chuàng)業(yè)活下來(lái)的秘訣不外乎：選擇做什么，學(xué)會(huì)如何做。

一、網(wǎng)站策劃及實(shí)施
經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)的分析，明確好網(wǎng)站的定位后，進(jìn)入到網(wǎng)站的策劃與實(shí)施階段。網(wǎng)站策劃包括前期對(duì)客戶需求的了解、網(wǎng)站類型的確認(rèn)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的規(guī)劃、網(wǎng)站功能需求分析報(bào)告的撰寫(xiě)、網(wǎng)站平臺(tái)硬件、軟件的配置方案;中期網(wǎng)站風(fēng)格的定位、網(wǎng)站頁(yè)面的設(shè)計(jì)(與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員的溝通)、網(wǎng)站內(nèi)容的編輯整理、網(wǎng)站功能模塊的開(kāi)發(fā)(與技術(shù)開(kāi)發(fā)人員的溝通)、網(wǎng)站發(fā)布前的測(cè)試;后期網(wǎng)站售后服務(wù)、技術(shù)支持、網(wǎng)站宣傳推廣等。
網(wǎng)站具體實(shí)施，注意如下幾點(diǎn):

1、網(wǎng)站設(shè)計(jì)方案:
網(wǎng)站的設(shè)計(jì)方案，要有明確的色彩定位及風(fēng)格，如一度公司的網(wǎng)站采用的是企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)紅色，搭配經(jīng)典的灰色，傳達(dá)科技、專業(yè)的視覺(jué)感受給用戶;另外，主題必須鮮明，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)要圍繞著同一個(gè)核心主題展開(kāi)，眾多的設(shè)計(jì)元素均為主題服務(wù)，讓用戶第一眼看到網(wǎng)站，就會(huì)被一個(gè)核心主題所吸引。例如:有些網(wǎng)站只提供簡(jiǎn)潔的文字信息，有些則采用多媒體表現(xiàn)手法，提供華麗的圖像、閃爍的燈光、復(fù)雜的頁(yè)面布置，甚至可以播放聲音和錄像片段。注意避免出現(xiàn)讓用戶從頭看到尾，不清楚所表達(dá)之重點(diǎn)的設(shè)計(jì)方案。

2、建站目標(biāo)的明確:
企業(yè)網(wǎng)站是展現(xiàn)企業(yè)形象、介紹企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)、體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要途徑，因此必須明確建設(shè)網(wǎng)站的目標(biāo)和用戶需求，從而制定出切實(shí)可行的建站計(jì)劃。要從消費(fèi)者的需求、市場(chǎng)的狀況、企業(yè)自身的情況等進(jìn)行綜合分析，圍繞以"消費(fèi)者"為核心的角度進(jìn)行目標(biāo)規(guī)劃。

3、增強(qiáng)網(wǎng)站的互動(dòng)性:
網(wǎng)站是給用戶使用的，如果只是讓用戶作為觀眾，不一定留下深刻的印象，往往使用戶的第一次訪問(wèn)也變成最后一次訪問(wèn)了，所以，在建設(shè)網(wǎng)站的時(shí)候，要增強(qiáng)互動(dòng)性，更多的考慮讓用戶切身參與進(jìn)來(lái)，這樣更能帶給瀏覽者趣味性。

4、欄目結(jié)構(gòu):
網(wǎng)站的欄目頻道要以結(jié)構(gòu)清晰、導(dǎo)向清楚及便于使用為原則進(jìn)行設(shè)計(jì)。如果人們看不懂或不能在網(wǎng)站上自由前進(jìn)或后退，那么用戶就沒(méi)有辦法準(zhǔn)確的了解企業(yè)及服務(wù)。要重點(diǎn)考慮瀏覽者的訪問(wèn)習(xí)慣，感興趣的欄目?jī)?nèi)容等，可以使用一些醒目的標(biāo)題或來(lái)文字來(lái)突出產(chǎn)品與服務(wù)，并且在導(dǎo)航設(shè)計(jì)中使用超文本鏈接或圖片鏈接，隨手可以點(diǎn)擊到想要去的欄目頻道，快速、方便。

5、用戶的需求:
要清楚的知道建設(shè)網(wǎng)站的目的是什么?為誰(shuí)提供產(chǎn)品及服務(wù)?企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)?網(wǎng)站的目標(biāo)消費(fèi)者和用戶的特點(diǎn)是什么?企業(yè)必須清楚地了解網(wǎng)站用戶的基本情況，如受教育程度、收入水平、需要信息的范圍及深度等，從而做到有的放矢。

二、域名的選擇標(biāo)準(zhǔn)
企業(yè)的域名，就像每個(gè)家庭的門(mén)牌號(hào)碼一樣，既要好記，又要好聽(tīng)，可以采用數(shù)字、拼音、英語(yǔ)、縮寫(xiě)的行式。一個(gè)好的域名應(yīng)該具有簡(jiǎn)潔性，避免過(guò)長(zhǎng)的字符導(dǎo)致記憶的困難，設(shè)想一下，用戶想瀏覽你的網(wǎng)站，但是域名記不牢導(dǎo)致反復(fù)輸入也無(wú)法準(zhǔn)確訪問(wèn)，那樣用戶就會(huì)煩了，轉(zhuǎn)而選擇同行企業(yè)好聽(tīng)、好記的域名去解決需求，那樣就得不償失了。此外，域名還應(yīng)該考慮到網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際性，兼顧國(guó)際的用戶。
域名具有唯一性，一個(gè)域名一旦注冊(cè)成功，任何其他機(jī)構(gòu)都無(wú)法注冊(cè)相同的域名。域名是企業(yè)重要的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中起到企業(yè)標(biāo)識(shí)的作用，在進(jìn)行域名的命名時(shí)，要考慮到域名與企業(yè)的名稱、標(biāo)識(shí)相統(tǒng)一。
一個(gè)好的域名，事關(guān)未來(lái)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象成功樹(shù)立的大局，也是網(wǎng)站權(quán)重與后期打響網(wǎng)站品牌的關(guān)鍵因素之一，所以做選擇域名要三思后再?zèng)Q定。

三、網(wǎng)站動(dòng)態(tài)內(nèi)容務(wù)必及時(shí)更新
很多網(wǎng)站在設(shè)計(jì)階段，頁(yè)面都很漂亮，除了文字、圖片等元素的應(yīng)用外，更多飽滿、充實(shí)的效果是依托企業(yè)本身的內(nèi)容體現(xiàn)出來(lái)的，但是網(wǎng)站一旦正式上線，效果反而大大折扣，因?yàn)楹芏噘Y料并不完善，或者企業(yè)本身的資料錄入人員，并沒(méi)有建站公司的專業(yè)，資料的文字和圖片排列效果與當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)方案相距甚遠(yuǎn)，這些問(wèn)題都需要企業(yè)盡心、盡力的解決，網(wǎng)站上線以后，要定期、持續(xù)不斷的更新動(dòng)態(tài)內(nèi)容，便于用戶及時(shí)了解企業(yè)的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)及相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)等，同時(shí)及時(shí)更新網(wǎng)站動(dòng)態(tài)內(nèi)容，也會(huì)幫助企業(yè)在用戶心中建立更好的形象。

四、根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)需求建站
建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站，首先考慮企業(yè)所屬的行業(yè)特點(diǎn)，我們隨意在網(wǎng)上搜索下制造業(yè)、化妝品行業(yè)，在跳出來(lái)的各個(gè)企業(yè)網(wǎng)站中點(diǎn)擊，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，同一個(gè)行業(yè)的網(wǎng)站，或多或少的都存在著共通之處，有的是網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格類似;有的是版面、布局類似;有的是欄目架構(gòu)類似，這些共通點(diǎn)，象征著同一個(gè)行業(yè)的共性，也是用戶對(duì)這一行業(yè)所熟悉的部分，所以，某些共通點(diǎn)是需要企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站時(shí)借鑒和參考的。
企業(yè)建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站，都會(huì)有企業(yè)最根本的需求，有的企業(yè)把網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)品牌的形象，所以注重品牌的塑造，重視頁(yè)面的設(shè)計(jì)感;有的企業(yè)用網(wǎng)站來(lái)銷售公司產(chǎn)品，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上不強(qiáng)調(diào)濃重的設(shè)計(jì)感和創(chuàng)意，而是重點(diǎn)突出產(chǎn)品的展示和銷售;有的企業(yè)網(wǎng)站突出與用戶的互動(dòng)性，采用Flash游戲、360度全景、3D等效果增強(qiáng)網(wǎng)站的趣味性等，總之，每個(gè)網(wǎng)站都有自身的行業(yè)特點(diǎn)及企業(yè)本身的建站需求，想要建設(shè)一個(gè)適合企業(yè)自身的網(wǎng)站，就需要在建站前明確好網(wǎng)站建設(shè)的主題方向，莫求大而全，也不要盲目追隨，要根據(jù)自身實(shí)力做好相應(yīng)判斷，為企業(yè)網(wǎng)站定好位。

五、網(wǎng)站正式上線后的推廣
網(wǎng)站推廣可以提升企業(yè)品牌的知名度，增加網(wǎng)站的流量和用戶，讓更多的人知道企業(yè)的網(wǎng)站，提升轉(zhuǎn)化率，最終帶來(lái)訂單。所以，一個(gè)好的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)僅僅做完是不夠的，一定要善于利用網(wǎng)絡(luò)工具和資源，把網(wǎng)站推廣出去。

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