在“內(nèi)容為王”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷策略中的內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)被加冕為王。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)新企業(yè)來說，SEM(搜索引擎營(yíng)銷)、粉絲經(jīng)濟(jì)、公關(guān)等等手段尚不可形成規(guī)模，現(xiàn)階段唯一能做好的，就是以內(nèi)容為王道做好營(yíng)銷。那么，有什么經(jīng)驗(yàn)幫助創(chuàng)業(yè)者做好內(nèi)容營(yíng)銷嗎?創(chuàng)業(yè)邦選取這篇發(fā)表于自SocialBeta的文章，或許對(duì)你會(huì)大有幫助。

　　1.關(guān)鍵詞要像最好的辣椒醬一樣，被嗆一口，銘記一生。

　　2.除了識(shí)別度，還是識(shí)別度。至少讓你的顧客知道你是誰，在做什么。

　　3.21世紀(jì)傻子才扮神秘。盡量透明化，讓人們親近你、信任你。

　　4.Big Idea很重要，但別在一棵樹上吊死。多管齊下、多方送達(dá)才是王道。

　　5.找個(gè)響亮的、過目難忘的口號(hào)。信息碎片化的時(shí)代，沒人愿意用一杯咖啡的時(shí)間聽你講故事。

　　6.學(xué)會(huì)制造話題、制造新聞。活在人們手指下以及搜索引擎中的內(nèi)容，才是好內(nèi)容。

　　7.不破不立。別留戀過去的輝煌，比起這個(gè)時(shí)代，你的內(nèi)容更需要進(jìn)步，并請(qǐng)努力提高內(nèi)容的可尋性。

　　8.別只是簡(jiǎn)單地把內(nèi)容發(fā)布出來，要讓你的讀者齊齊參與進(jìn)來，甚至主動(dòng)去與別人分享。

　　9.偶爾不請(qǐng)自來地出現(xiàn)在別人的聚會(huì)中。

　　10.請(qǐng)記住，好的內(nèi)容總是具備關(guān)聯(lián)性。

　　11.讓你的內(nèi)容營(yíng)銷走可持續(xù)發(fā)展路線。好的內(nèi)容可以有第一季、第二季、第三季甚至更多的精彩故事。

　　12.最好的靈感來源于不同的素材。多聽多看多思考，學(xué)會(huì)提取生活中的點(diǎn)滴動(dòng)人之處。

　　13.內(nèi)容質(zhì)量與數(shù)量同等重要。在信息時(shí)代，講錯(cuò)一句話，可能需要花費(fèi)比想出那句話數(shù)十倍的精力去做危機(jī)公關(guān)。

　　14.當(dāng)然有一定數(shù)量的內(nèi)容必不可少。必須保持讓你的聲音不斷被聽見。

　　15.不要急功近利，扎扎實(shí)實(shí)做有內(nèi)容的營(yíng)銷。你做不出百年品牌很正常，讓你兒子接著來。(尤其遺憾的是，能看見此圖的，基本不可能見證百年品牌從無到有的誕生)

　　16.別在“減價(jià)專區(qū)”挑選你的內(nèi)容。淘來不搶手的次等貨，沒有讀者愿意買單。

　　17.清楚并了解內(nèi)容營(yíng)銷中你最大的敵人。知己知彼，百戰(zhàn)不die。

　　18.學(xué)會(huì)用一條內(nèi)容帶出和推廣下一條。高潮迭起的連環(huán)劇情才最引人入勝。

　　19.好的內(nèi)容熱點(diǎn)需要被循環(huán)重復(fù)使用，但前提是別過度消費(fèi)。

　　20.針對(duì)一條即將產(chǎn)出的內(nèi)容，永遠(yuǎn)先問問自己最核心的問題在哪里。

　　21.你的目標(biāo)是，撰寫一條精彩的內(nèi)容，像“天貓11.11”般秒殺所有搜索它的人、讀到它的人以及喜愛它的人，然后將他們通通變成愿意買單的人。(翻譯：nancychang1126)

一、關(guān)鍵詞部署方法
建議企業(yè)站長(zhǎng)在部署關(guān)鍵詞之前要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分組，只有分組后的關(guān)鍵詞才會(huì)有專屬的去向。這里的分組是指：根據(jù)網(wǎng)站頁(yè)面類型來對(duì)選擇出的關(guān)鍵詞進(jìn)行分組，包括：哪些詞適合首頁(yè)和核心目錄頁(yè)；哪些詞適合拓展子目錄頁(yè);哪些詞適合專題頁(yè)面；哪些詞適合布局到內(nèi)容頁(yè)面中；哪些詞適合做站內(nèi)資源聚合頁(yè)面；哪些詞不適合已有的網(wǎng)頁(yè)類型，需要設(shè)計(jì)新類型的網(wǎng)頁(yè)等。

而且在對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分組的時(shí)候要考慮到：關(guān)鍵詞的長(zhǎng)度、搜索量、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、詞性、商業(yè)價(jià)值以及所屬細(xì)分類別等因素。通過整合這些因素把關(guān)鍵詞分成核心關(guān)鍵詞、目標(biāo)關(guān)鍵詞、流量詞、長(zhǎng)尾詞等，以輔助這些關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中部署。同時(shí)這些因素都決定了某個(gè)關(guān)鍵詞是不是適合某一類頁(yè)面，是不是可以是資源得到有效的利用，其實(shí)也直接影響到后需要關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中的布局。所以根據(jù)自己網(wǎng)站具體情況、內(nèi)容數(shù)據(jù)量和網(wǎng)站目的來對(duì)選擇出的關(guān)鍵詞進(jìn)行分組。
根據(jù)關(guān)鍵詞分組后可以得出，一些高搜索量、高競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、高行業(yè)地位的關(guān)鍵詞可以放在網(wǎng)站首頁(yè)和主要欄目頁(yè)面上進(jìn)行優(yōu)化，而其他關(guān)鍵詞根據(jù)本身的搜索量、長(zhǎng)短性質(zhì)、規(guī)范程度等可以布局到內(nèi)容頁(yè)面、專題頁(yè)面和聚合頁(yè)面中優(yōu)化。
如果搜索量小且長(zhǎng)尾的關(guān)鍵詞可以部署到新增的內(nèi)容中去，對(duì)于內(nèi)容頁(yè)面，可以選擇分配給網(wǎng)編人員并進(jìn)行內(nèi)容寫作，如果沒有網(wǎng)編則不需要分配，自己去整就可以了。不曉得大家有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在都是這么去做的，已經(jīng)主流了。但是有一點(diǎn)要注意，很多人在內(nèi)容這塊沒有做好質(zhì)量的把控，容易把網(wǎng)站做成內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)，致使遭到搜素引擎的懲罰。醫(yī)療是典型的案例。而且A5營(yíng)銷在給客戶網(wǎng)站做SEO診斷的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)不少傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站因?yàn)閮?nèi)容這塊的長(zhǎng)尾詞部署再加上內(nèi)容寫作造成內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)，最終被搜索引擎懲罰，所以企業(yè)站長(zhǎng)要注意下這塊。
另外，如果傳統(tǒng)企業(yè)有SEO團(tuán)隊(duì)的話，建議針對(duì)所有關(guān)鍵詞集中打散分詞，然后把分詞后的詞進(jìn)行重新分組，然后讓每一位網(wǎng)編都分得一些詞，并讓網(wǎng)編每天瀏覽一遍分到的詞，然后把這些關(guān)鍵詞融合到每天需要寫的文章內(nèi)容里。其實(shí)這樣做并不是要求他們按照關(guān)鍵詞進(jìn)行寫作，而是要求他們?cè)趯懽餍袠I(yè)內(nèi)容時(shí)，可以有意無意的把關(guān)鍵詞布局到內(nèi)容中，這樣做可以避免網(wǎng)站成為內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)，也可以把挖掘出的關(guān)鍵詞部署到內(nèi)容中去。經(jīng)過分詞，再加上網(wǎng)編的自然化寫作，會(huì)使得網(wǎng)站獲得更多長(zhǎng)尾詞流量。
二、關(guān)鍵詞部署原則
一般傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站站長(zhǎng)在為網(wǎng)站部署關(guān)鍵詞時(shí)，要遵守一些原則，這些原則可以為部署關(guān)鍵詞帶來一些優(yōu)勢(shì)，比如減少作弊、減少關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)等，所以原則很重要，下面簡(jiǎn)單的看一下：
1、除了內(nèi)容頁(yè)面外的頁(yè)面，部署的關(guān)鍵詞最好是規(guī)范的關(guān)鍵詞，沒有太多定語形容詞。
2、每個(gè)頁(yè)面只需要部署2-3個(gè)關(guān)鍵詞，千萬不要部署很多關(guān)鍵詞。
3、對(duì)于太相近的關(guān)鍵詞或同義詞要進(jìn)行組合部署，盡可能分配到一個(gè)頁(yè)面中，如果站內(nèi)資源豐富，可以進(jìn)行單獨(dú)部署。
4、除了內(nèi)容頁(yè)面外的頁(yè)面，頁(yè)面之間的關(guān)鍵詞不可重復(fù)，甚至不要太相近。
在部署網(wǎng)站關(guān)鍵詞時(shí)，之所以有這些原則也是因?yàn)楸苊庵粸镾EO而把網(wǎng)站做成垃圾站，并且避免重復(fù)頁(yè)面之間由關(guān)鍵詞沖突而產(chǎn)生的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于內(nèi)容頁(yè)面，需要網(wǎng)編把關(guān)鍵詞自然的融合到內(nèi)容中，不必做關(guān)鍵詞沖突的考慮和限制，內(nèi)容量可以是無限拓展的，即使兩篇內(nèi)容的核心關(guān)鍵詞相同，也會(huì)拓展出很多其他不相同的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。比如核心關(guān)鍵詞是某某產(chǎn)品詞，可以拓展出某某產(chǎn)品的價(jià)格、某某產(chǎn)品的功效、某某產(chǎn)品的好處等，建議在做關(guān)鍵詞研究時(shí)多挖掘一些關(guān)鍵詞，然后整理起來做分組。

最后，整理出的關(guān)鍵詞中“最強(qiáng)”而且量最小和“最弱”且量最大的關(guān)鍵詞都有了歸宿，對(duì)于剩下的搜索量、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度及數(shù)量都處于中間級(jí)別的關(guān)鍵詞，這時(shí)可以根據(jù)關(guān)鍵詞規(guī)范程度和性質(zhì)布局到專題和聚合頁(yè)面中。當(dāng)然，聚合頁(yè)面不建議做，為了避免作弊的發(fā)生，很多企業(yè)站長(zhǎng)不擅長(zhǎng)做聚合頁(yè)面的關(guān)鍵詞優(yōu)化，往往被百度K站的原因之一就是聚合頁(yè)面的問題。

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