每過幾年，企業都要對網站進行改版設計。有時，企業對網站改版以新戰略或是新產品的推出為契機。有時，企業只是不喜歡舊的網站才進行改版。或許，企業的領導人調整了，他們收到了關于網站的負面反饋消息，或是看到了新的做事方法。在許多時候，網站改版和升級總是有許多充足的理由。

當然，也存在一些小問題。我們經常說：“我知道，我們有一半的廣告被消費了。我不知道消費的是哪一部分。”也就是說，我們一些廣告產生了效果，而一些廣告則沒有產生效果。我們經常也在尋找哪些廣告產生了作用，哪些廣告沒有產生作用。針對你的目標，進行跟蹤和評估時，就會少一些問題出現。但仍就會一個方面會引起問題，這就是網站改版。

回過頭來想一下網站改版，有一些沒有變化，但也有許多變化了。當你最終推出改版后的網站時，你可能會關注于幾個效果不太好的調整。通常，有許多東西在舊的網站中運行很好，而在新的網站中卻不怎么樣。經常，這些不是明顯的問題，也不會從行為型站點分析中跳到你面前。這些問題以態度型評估方法來看，則更明顯一些。他們不會影響轉換率，但他們可能會影響離線行為和對公司及品牌的長期感覺。要明白：負面的調整不太容易進行辨別，但他們會對訪問網站的客戶產生很大的影響。

最近，我與我們優化團隊的一名高管談到了網站改版問題。他對此進行了分析研究。考|試/大他指出，網站改版，如同購買新的、昂貴的廚房刀具。一個人經過認真研究后到商店購買刃具，花了500美元。他還把網站改版比做購買新車。你期望新車所有功能都完美無缺，但當上路后卻發現許多不如意之處。

企業花幾個月時間，投資不斐，進行網站改版。于是，企業會按時推出新網站，并希望一切會更好。但結果并非如此。你如何避免這一問題的出現？以下幾個方面會幫助企業避免出現網站改版后出現問題：

——對你當前的網站有一個全面的了解。在清楚，你現在的網站那些方面運行良好，哪此方面存在問題。對網站進行分析，要從行為和態度兩個方面綜合考慮。要為你的網站的關鍵內容建立一個考評基線。

——通過網站改版過程進行測試。在現有網站上，通過網站改版程序測試一些新的想法。這并不是說這些調整會出現在新的網站中，考|試/大但它會給出一個好的啟示，說明當前網站好在什么地方，不好在什么地方。不要只對幾個方面進行測試，要對不同內容的許多方面進行測試。當新網站推出后，這有助于提高網站的成功率。

——開發一個啟動計劃。考|試/大當你啟動網站改版計劃時，要制定A、B兩個方案。向一部分用戶推出網站，第一周，新網站只有5-10%的流量。這有助于你進行對比，改善存在的問題。要有一個小組專門快速改進存在問題，然后再推出網站。有些企業推出新網站后，出現了一些問題，他們的重要轉換率在一天內下降了。于是，他們就不再進行測試或是啟動另一個計劃，并草率地終止。很顯然，你必須理解這個問題如何影響網站訪問用戶。

——把測試內容加入網站啟動計劃。隨著新網站推出了臨近，有許多東西需要進行測試。提前進行計劃，并將測試放入啟動計劃內。在網站運營期間，也可以持續進行測試。

——開發正在進行的測試戰略。對于新的網站，要制定一個測試計劃，能始終在網站運營期間實施。采用行為定向和測試工具，你可以基于對用戶和用戶行為的了解情況定制內容。

在網站改版中，不要進入許多企業走過的誤區。花一些時間制定一個戰略，以確保網站推出成功。要聽取客戶意見，要理解客戶需要，建立一個科學的戰略，并以最好的可能方式向用戶傳達。

1：網站色調的調配和諧

色調在頁面里能夠起到好多種效果，利用強烈的對照可以凸顯頁面的核心，或是利用色調的調配，能夠讓網頁達到十分好的效果。通常情況下，頁面下方的色調都是比較濃重的，由于這樣可以壓制住頁面上方的色調。倘若不使用這種方法，整個網頁會顯得頭重腳輕，頁面底部的文字和圖片會有種飄出去的感覺。因此要讓整個頁面顯得比較均衡，必需有可以鎮得住其他顏色的色調。

分析網站制作中常見的問題及解決方案中也說過，一種比較顯眼的色調，倘若隨便安放在頁面中很容易顯得突兀，這樣對于凸顯核心或是Logo圖標都會帶來負面影響。因此應該在相稱的位置上添加和該色調同屬色系的顏色，這樣能夠弱化突兀感，減少視覺沖擊。

2：字體配置樣式不必過多

做網站時字體配置不要有過多的樣式，在進行企業站點策劃格調上的操作時，總是覺得過多的字體能夠讓企業官網總體看起來不是特別的死板，其實并不是這樣。企業網站策劃將就的是策劃，而不是顏色的堆集和款式的堆集，要講究各種字體款式和顏色的運用，這樣才能夠看出來網站策劃人員的技術實力和策劃功底，真正讓客戶領會到官網策劃的美感。

一般來說，企業站點策劃中運用到的字體不要高出是三種款式，這樣才不會看起來亂亂的。基本上客戶一打眼，就可以看到自己想要知道的訊息，而不是剛刷新出來便是濃妝艷抹的，一點核心都沒有。

3：做好網站總體分塊

在進行企業網站策劃時，策劃師應該依照企業網站內容、網站格調對頁面總體進行分塊。分塊其實是一項很重要又難以掌握的職責。頁面分塊不同于雜志分塊，雜志的分塊是有邊界的，雜志的策劃師可以經過邊界來形成立體感，但頁面分塊弱化了邊界，由于電腦屏幕可以上下左右隨便移動。

因此頁面分塊更加重要，可以經過不同的顏色、框、線來進行分塊，但分塊的素材不該該過于奪目，不要影響客戶對內容的正常瀏覽。

4：網站務必使用高清圖片

任何官網都會使用圖片，倘若圖片夠高清、夠高質的話，就會讓人覺得你的企業站點很有質感，很有層次，不過，高清大圖多了的話，就要降低其他要素的使用，避免影響打開速度。同時，展示的圖片內容要與企業官網主題相符，因而要花足夠的時間和腦力在圖片材料的收集分析上下功夫，才能使得網站有特色，能夠迎合客戶口味，得到客戶的點贊。

二. 網站建設中的seo設置

1：常用設置。

很多基本的seo設置也是必要的，典型的有301重定向，404錯誤頁面，robots協議，網站地圖，圖片alt，基本的TKD設置。還有現在百度所推崇的mip改造，https改造等。

2：其他設置。

較為重要的點在于url的提前規劃，面包屑設置。

3：百度分享

百度推薦閱讀，百度站內搜索等百度官方組件的設置使用。

三. 網站上線后的seo運營階段

1：內容的組織，內容為王的觀點永不過時，為搜索引擎提供大量的即時性，權威性內容是根基；內容更新頻率不宜過小；ugc方式產生內容更為妥當。

2：百度站長平臺鏈接提交工具的使用，將網站產生的內容第一時間提交給搜索引擎；注意屏蔽不需要讓搜索引擎收錄的內容。

3：鏈接建設。關于鏈接建設，應不局限于外鏈，還應考慮到友情鏈接以及內部鏈接。

類似于一個鏈條，網站建設與seo優化都是不可或缺的，還有一些點不能做，諸如典型的蜘蛛池等黑帽SEO，站內關鍵詞疊加作弊。也有一些點應該做，諸如網站數據分析，IIS日志分析，不斷借鑒優質網站的優質原始，不斷對網站進行優化，創新。

不斷用心，讓網站滿足細分用戶的搜索查詢需求，讓網站滿足搜索引擎收錄，排序，展現的維度，就是一個成功的網站。

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