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交互廣告系統中“人與人”交互和“人與信息”交互兩種類型都從本質上發生了改變：營銷者與消費者通過使用先進的信息技術能夠進行更加平等和深入的交流，數字交互廣告的信息深度和廣度幾乎可以無限擴張，在這種超越了時間和空間的交互情境中，交互廣告設計的目的就是在搭建深層設計機制的同時，通過對廣告進行信息構架、內容設計與界面設計，力求營造用戶與廣告之間的美好互動體驗，進而影響消費者對品牌的態度和購買意圖。 交互廣告系統中“人與人”交互和“人與信息”交互兩種類型都從本質上發生了改變：營銷者與消費者通過使用先進的信息技術能夠進行更加平等和深入的交流，數字交互廣告的信息深度和廣度幾乎可以無限擴張，在這種超越了時間和空間的交互情境中，交互廣告設計的目的就是在搭建深層設計機制的同時，通過對廣告進行信息構架、內容設計與界面設計，力求營造用戶與廣告之間的美好互動體驗，進而影響消費者對品牌的態度和購買意圖。
設計即意味著創新，所謂的設計經常指一般的生產型活動，在交互廣告環境中，設計是一種有意識地探索限定條件以找到解決方案的方法。它是這樣一個過程，可能根本不存在一個準確的和狹隘的問題說明，并最終可能也不是一個“是”或者“不是”的答案，相反，卻存在很多或多或少優點相關的可能解決方案。隨著對這個領域的理解逐漸加深，問題自身也隨著設計過程的進行而發生變化。
如l.wgren和stolterman所言：“在設計中，根本沒有答案。相反，問題和答案是在工作的過程之中同時且辯證地闡明的。對任務、設計環境以及可能采取途徑的理解，是伴隨著過程而出現的。”從這個角度來理解，無論是信息構架、內容設計，還是界面設計，其目的都是一種使信息盡可能有效的探索活動，其實質都是對信息的設計，這種信息設計是基于商業目標、營銷方法以及產品決策構建的一種信息解決方案，是對先進的信息技術引入廣告系統后所產生的一系列問題。
交互廣告設計專注于使信息盡可能有效。為了盡可能有效，對這些信息進行設計的人，也就是信息設計師，必須仔細權衡大量的因素，必須清楚、中肯、及時、大量地區別它們，持續地解決不斷涌現出來的新問題，這是一項需要不斷地權衡各種關系的、相當復雜的提供各種信息解決方案的工作，這項工作不但包括了對信息的內容和形式進行設計，還包括了對信息的功能進行設計；不但包括了對信息的發送進行設計，還包括了對信息的獲取進行設計；不但包括了對信息傳遞的空間進行設計，還包括了對信息傳遞的時間進行設計。來自不同學科的研究和實踐家都已經或明確或含蓄地使用了“信息設計”這個屬于，或者宣城能夠產生最有效的信息。事實上，信息設計是對所有這些領域的統籌權衡，而不單獨屬于任何一個學科領地。通過站在一定高度整合不同的成分和專業，信息設計師能夠極好地達到項目的目標，因此最終的設計成果也是最有效的。
需要補充的是，交互廣告公司作為生產者和消費者之間的橋梁、承接項目的被委托方，還要對廣告主負責，需掌握來自廣告主方面的如下信息：項目各環節的目標、廣告主的內部信息、廣告主的市場定位、市場目標、廣告目的、目標消費者、項目預算等。此外，還需要考慮廣告設計團隊本身：廣告設計團隊成員的組成和各自的能力、可利用的技術、所指定的營銷策略等。在設計和運作過程中，很容易就忽略了一個或多個這些關鍵成分，有時考慮吧某些因素過多而考慮另外一些因素太少。
對于每一個企業來說競爭是避免不了的，當今天的互聯網快速發展，隨著企業的營銷方式不段地改變，現在的企業大力建自己的品牌網站，對于品牌網站來說存在著有很非常大的競爭力，在網絡營銷當中這是不可避免的事情，那么我們怎樣去分析對手的網站呢？除了內鏈分析和內鏈分析外，還要去看對方網站的內部內容建設情況，在這方面中要用戰法功夫做得比行業對手好，這樣才更符合搜索引擎中，從面獲得更好的自然排名。
對手內部內容分析：
網站相對來說離不開的是對手的分析，這個在行業競爭當中是非常重要的，要看對手整個網站結構的框架，及網頁設計方面、目錄、內容相關性、圖片ALT標簽、代碼精簡、欄目是否明晰、網站url合理性，等這方面的基本基礎情況做好充分的分析，進行來規劃盲目自己要做什么樣的網站及給網站的定位。
內容原創性：
為什么說到文章內容原創性的呢？于性搜索引擎越來越重視網站的優質內容，優質的內容一定備有原創性的文章這樣才備具有質量的文章，在分析對手量一定要注意對手內容更新的規則及文章質量情況，分析對手是還有存在的原創文章，把文章標題復制到搜索引擎查看收錄情況，這樣就可以得知對手寫的文章情況，優質的文章具有非常好的排名，這個大家都是非常明白的。
Title、keywords、description的寫法：
首先來分析對手如果在Title設置關臽詞，因為這是網站排名的重要因素，關鍵詞keywords在頁面的分布情況，keywords的合理描寫行式等因素分析對手是否具有競爭的優勢，然后根據相關對手來寫出自己網站標題的布置，這樣你的網站就會獲搜索引擎的優待，從而可以獲得更好的網站排名。
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