網(wǎng)紅，就是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱。網(wǎng)紅不僅僅是當(dāng)下最熱詞匯，它還是一個(gè)時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里，有網(wǎng)紅模式的風(fēng)雨變遷，有網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅生態(tài)，在未來(lái)還有變現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)模式。

　　在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，通過直播APP，人人都可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播，成為“網(wǎng)紅”也越來(lái)越容易。在不久的將來(lái)，當(dāng)網(wǎng)紅變現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)模式越來(lái)越清晰，這可能不僅僅是一種潮流，還會(huì)是一種再普通不過的職業(yè)存在。

　　由來(lái) 網(wǎng)紅產(chǎn)生于聊天室

　　2008年以前，“網(wǎng)紅”在公共聊天室里。

　　公共聊天室是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)早期網(wǎng)民聊天的去處，它曾吸引了最初一批網(wǎng)民。有統(tǒng)計(jì)稱，在2002年左右一些大型的網(wǎng)絡(luò)聊天室的同時(shí)在線人數(shù)都能維持在一萬(wàn)人。“聊天室是第一批網(wǎng)絡(luò)主播的搖籃，也是創(chuàng)造秀場(chǎng)模式和粉絲經(jīng)濟(jì)的溫床。”互聯(lián)網(wǎng)專家這樣形容早期的聊天室。

　　在公共聊天室里，網(wǎng)民們可以自由聊天交友。在網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊剛興起的年代，陌生人交友的模式還沒有“搖一搖”和“附近的人”，網(wǎng)民們熱衷于在公共聊天室里認(rèn)識(shí)新的朋友。每個(gè)聊天室里，都會(huì)有一位年輕、俊美、戴著耳麥的女孩，坐在攝像頭前與聊天室的網(wǎng)友們聊天、唱歌。有些主播搔首弄姿，以此博得網(wǎng)友的贊美聲，當(dāng)然，更多的是獻(xiàn)上玫瑰花、跑車和別墅等虛擬道具。

　　然而，好景不長(zhǎng)。2003年微軟最早關(guān)閉了公共聊天室，隨后在2008年以后，網(wǎng)易、騰訊等也陸續(xù)關(guān)閉了公共聊天室。知名互聯(lián)網(wǎng)觀察者洪波分析公共聊天室衰落的原因時(shí)認(rèn)為，一是由于公共聊天室能夠提供的附加服務(wù)很有限；二是網(wǎng)站的維護(hù)需要不小的成本，但卻難以找到盈利的方式；三是這些聊天室常常存在隱藏色情、暴露隱私等問題。

　　聊天室滅絕了，但網(wǎng)紅并沒有。

　　2008年前后，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)處于上升期，但視頻網(wǎng)站這一領(lǐng)域卻被看做是沒有前途的。“這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)紅解救了一大批視頻網(wǎng)站。”有互聯(lián)網(wǎng)專家玩笑稱。

　　當(dāng)時(shí)的視頻圈，最熱的不是“網(wǎng)紅”這個(gè)詞，而是“9158模式”。9158原是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，其在網(wǎng)頁(yè)上成立視頻聊天室，通過一群漂亮的女主播歌唱、跳舞、賣萌、調(diào)情等方式吸引粉絲。粉絲為了得到女主播的芳心，經(jīng)常豪擲千金送虛擬禮物，女主播可以從中分成75%，9158可以分成20%。憑借這種方式，9158在2012年?duì)I收約10個(gè)億。

　　有報(bào)道稱，當(dāng)時(shí)除了騰訊、愛奇藝、搜狐、優(yōu)酷土豆等一線視頻網(wǎng)站，那些還活著的中小視頻網(wǎng)站全面轉(zhuǎn)向“9158模式”。

　　這種模式后來(lái)被稱為秀場(chǎng)模式，直至今日，也是最流行的方式之一。

　　揭秘 粉絲多，吸金能力強(qiáng)

　　在秀場(chǎng)模式下，從視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為“9158模式”的六間房聚集了一大批擅長(zhǎng)才藝的年輕主播，他們?cè)诹g房相當(dāng)于擁有了一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)直播電視臺(tái)”，可以隨意展示自己，可以與喜歡自己的粉絲們互動(dòng)。

　　在3年前，與六間房簽約的主播就已超過3萬(wàn)人。在六間房秀場(chǎng)，每日直播總時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到7000多小時(shí)，日均覆蓋人數(shù)達(dá)到500多萬(wàn)人。

　　對(duì)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說，500萬(wàn)根本不算什么，但在六間房，這500萬(wàn)人將產(chǎn)生巨大的消費(fèi)能量。六間房盈利主要靠用戶對(duì)虛擬物品的消費(fèi)，在社交的過程中，用戶間可相互贈(zèng)送虛擬物品，如鮮花、蛋糕、跑車、飛機(jī)等，不同物品對(duì)應(yīng)價(jià)值不同的虛擬貨幣。

　　“在家里的電腦前唱唱歌，一個(gè)月掙幾萬(wàn)塊錢很正常。”六間房創(chuàng)始人劉巖說。簡(jiǎn)單來(lái)說，歌手和主播們?cè)诰€上唱歌，粉絲和觀眾線下打賞，這就是六間房的業(yè)務(wù)模式。這種模式下，一些歌手賺到的錢比傳統(tǒng)商業(yè)演出或在酒吧駐唱還多。一些人氣不高的歌手開現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)，不叫好也不太叫座，但六間房的一些人氣主播，在網(wǎng)上開個(gè)在線生日會(huì)，粉絲購(gòu)買的虛擬蛋糕就達(dá)到數(shù)萬(wàn)，歌手從中會(huì)獲得不菲的提成收入。

　　對(duì)于這些用戶而言，上線不是為了聽歌曲或脫口秀，而是為了營(yíng)造一個(gè)屬于自己的社區(qū)，消費(fèi)動(dòng)機(jī)也從最開始的單純?cè)诰€聽歌、買禮品送給自己喜歡的歌手，上升到為自己在社區(qū)內(nèi)的發(fā)言權(quán)買單。“在一萬(wàn)多人面前，坐輛跑車進(jìn)來(lái)，所有人都對(duì)他高呼萬(wàn)歲，有了這種感覺就很難離開。”

　　發(fā)展 直播場(chǎng)景更加廣泛

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶存在大量的碎片化社交需求及多樣化的內(nèi)容消費(fèi)需求：興趣娛樂、學(xué)習(xí)充電和情感分享等，這些需求要用大量的碎片化內(nèi)容和場(chǎng)景去滿足。

　　這樣的需求下，應(yīng)運(yùn)而生的是移動(dòng)端直播APP，比如花椒和映客，傳統(tǒng)的音樂播放器APP也開始涉足該領(lǐng)域，比如酷我音樂等。除此之外，作為音頻聚合平臺(tái)的考拉FM，也開始玩直播。

　　盈利的模式?jīng)]有變，直播的方式也沒有變，改變的是場(chǎng)景。

通常建網(wǎng)站的思路會(huì)包含：策劃、設(shè)計(jì)、推廣運(yùn)營(yíng)等，一般的企業(yè)建網(wǎng)站是想通過網(wǎng)站達(dá)到開展網(wǎng)絡(luò)宣傳的目的，實(shí)現(xiàn)電商的目的。通過了解項(xiàng)目用戶的宣傳策略，使企業(yè)以最小的網(wǎng)站投入，超越同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲得更有效的市場(chǎng)回報(bào)，網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)宣傳的起點(diǎn)，思路的嚴(yán)謹(jǐn)性、實(shí)用性將直接影響到網(wǎng)站的效果。以用戶需求為網(wǎng)站導(dǎo)向，結(jié)合自身的想法與要求，在滿足公司不同階段的戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)上，制定階段性的網(wǎng)站規(guī)劃思路，那么都有哪些與眾不同的建網(wǎng)站思路呢。

那些與眾不同的建網(wǎng)站思路

　　建網(wǎng)站的宣傳思路：主要工作包含項(xiàng)目可行性分析、同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品思路、網(wǎng)絡(luò)獲利思路、設(shè)計(jì)網(wǎng)站思路、賣點(diǎn)思路、網(wǎng)絡(luò)推廣思路，最后綜合為一套專業(yè)的網(wǎng)站宣傳思路。

　　網(wǎng)站在技術(shù)方面的可行性分析，就是根據(jù)現(xiàn)有的技術(shù)條件，分析企業(yè)的目標(biāo)、要求能否達(dá)到，以及所采用的技術(shù)方案是不是具有一定的先進(jìn)性。建網(wǎng)站在技術(shù)上的可行性可以從硬件的性能要求、程序的性能要求等幾個(gè)方面去思考。

　　在瀏覽量方面的思路，不論網(wǎng)站內(nèi)容怎樣豐富，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)怎樣精致，但不能有較高瀏覽量這個(gè)網(wǎng)站還是失敗的。怎樣能讓更多的人知道并訪問您的公司網(wǎng)站呢，也就是怎樣在網(wǎng)絡(luò)上宣傳自己的企業(yè)呢？首先應(yīng)該理出一套網(wǎng)站的推廣方案，并將一些推廣方法計(jì)劃性地規(guī)劃重組。一方面是客戶自己宣傳網(wǎng)站，如通過名片，印刷品等打上網(wǎng)址。另外一個(gè)方面，通過網(wǎng)絡(luò)上的電子宣傳，如搜索引擎、友情鏈接、郵件宣傳等。

　　公司在自己建網(wǎng)站中一定要盡量多明白些信息，多做些比較，審查他們所提交的網(wǎng)站方案。做網(wǎng)站實(shí)際上并不是一個(gè)省事的工作，怎樣站在企業(yè)的角度去規(guī)劃、營(yíng)造一個(gè)實(shí)用的網(wǎng)站，投入與網(wǎng)站功能相配套的效果，需要用戶與設(shè)計(jì)企業(yè)或?qū)I(yè)人員仔細(xì)研究，要知道自己想做什么網(wǎng)站，目標(biāo)又是什么，不要說要做個(gè)網(wǎng)站，就隨隨意便做了個(gè)網(wǎng)站，那樣是沒用的，等于沒做，我們要思考以后的問題，舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，現(xiàn)在隨意做個(gè)網(wǎng)站，到時(shí)候想做SEO優(yōu)化的話能行嗎，關(guān)鍵詞能上去嗎，那還不是得重做，因此要做深遠(yuǎn)的考慮！

　　最后要淡會(huì)細(xì)心傾聽，傾聽是為了收集信息，把握現(xiàn)有情況，收集網(wǎng)站用戶的想法。一些網(wǎng)站用戶的個(gè)人想法，例如對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)規(guī)劃及對(duì)產(chǎn)品的希望、背景、對(duì)于現(xiàn)有思路的意見等，這些都是存在在網(wǎng)站用戶的腦海中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該努力將這些信息都可視化，這些因素對(duì)建網(wǎng)站將會(huì)有很大的啟迪和靈感激發(fā)。以此思路來(lái)建設(shè)出與眾不同的網(wǎng)站。

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