原因一：迎合市場

　　所謂好網站來自于第一印象，即使網站的內容多么豐富實用，倘若沒有一個能吸引客戶目光的外在形象，也很難讓客戶繼續訪問下去。網站改版是為迎合市場，企業要做到摒棄舊風格，重新建一個當下流行并且受客戶歡迎的網站。通常來說，企業網站是隔三五年需要改版一次。這主要是因為潮流變得太快，技術越來越進步。舊網站所使用的程序代碼、功能效果已經無法迎合現在的客戶審美和需求?；ヂ摼W是一個開放的世界，無法預知瀏覽網站的會是哪類人群，而企業要做的就是迎合市場，迎合客戶需求，做出改變從網站改版開始。

　　原因二：為了優化

　　據我司了解，有部分企業在第一次建網站的時候選擇的是模板網站。也許是覺得啟動資金比較少，而模板網站價格實惠，省錢省力，維護方便。然而網站想要在互聯網上長期發展，模板網站就不是上上之選。懂行的人都知道，模板網站不利于優化，想要在搜索引擎里有關鍵詞排名可以說是異想天開。除了花錢去做競價推廣就沒有什么好的方式提高網站排名。因此，那些做了模板網站的企業為了網站更好優化，就會給網站改版，重新定制一款高規格的企業網站。這樣不僅風格全新，還受搜索引擎青睞，用來做網站優化事半功倍。

　　原因三：銷售渠道

　　在多年前電子商務還沒發展起來的時候，大部分企業考慮的是建展示型網站，覺得網站只是用來樹立企業形象。而線上銷售這個想法并不現實，當時的人們對于電子商務還非常陌生，想要利用網站來銷售產品只會得來反效果。但現在不一樣了，電子商務來勢洶洶，同行企業建的第一個不是展示型網站，而是電商網站。如果自己還不改變經營方式，別人大展宏圖而企業只能遠遠觀望。因此，企業網站選擇改版是為了增加銷售渠道，實現電子商務帶來的便利，為企業盈利添磚加瓦。

　　市場競爭擺在面前，不管是實體還是互聯網都受到前所未有的壓力。倘若企業還保持原有的風格，不僅客戶慢慢流失，還會因為局面受到影響讓業務發展滯慢。企業建網站面臨改版是大勢所趨，只有緊跟時代的步伐才可能發展的越來越好。

企業網站更新的必要性分析

　　網絡發展得太快，網站設計跟不上時代的發展，互聯網上很大一部分企業網站缺乏設計思想，沒有個性，并沒有體現企業文化，還遠遠停留在幾年前的水平，頗具設計思想、富于企業文化信息、令人流連忘返、過目難忘、能夠起到營銷作用的的網站更是鳳毛麟角。隨著網絡的發展，人們的鑒賞力也越來越高，對于網站的設計也越來越在意，我們的網站應該不僅僅是信息的簡單羅列，否則就會很容易被淹沒在浩如煙海的互聯網之中。我們隨便在一個搜索引擎上查找某一行業的企業網站，我們都會找到成千上萬條信息，試想，在這么多的網站中，沒有自己企業特色、平庸無奇的網站是不會令人趕興趣的，更不用說進入詳細瀏覽了，我們知道，好的衣服能提高一個人的身價，好的網站也會提高一個企業的形象，一個好的網站在結構，導航，用色，內容等各個方面都是很講究的，她可能很簡單，但卻給人一種吸引力，讓瀏覽者觀賞的同時了解了企業信息。

　　從嚴格意義上來講，網站代表了一個企業的精神面貌，是企業的形象所在，如果網站不能反映企業的形象，反而被毛糙的文字、粗劣的圖片以及千篇一律的布局影響企業形象在瀏覽者心目中的地位，那么還不如不做！

　　當然，評價一個網站好壞的標準僅僅憑美觀還遠遠不夠，因為對于企業來說，建設網站的目的不是觀賞，而是營銷，當然，這里所說的營銷是廣義上的營銷，即并不只是要實現在線購物或支付，所有有助于提升企業形象、促進品牌宣傳、提高服務質量的任何互聯網營銷手段都屬于這個范疇。從某種意義上來說，網站營銷對是傳統營銷方式的一種有效的補充，是一種新型的營銷方式，是運用現代計算機信息技術尤其是網絡技術來進行的一種社會生產經營形態，根本目的是增強企業的競爭力、增加或提高銷售或服務、增進與消費者或客戶的交流與溝通、提高企業生產效率、降低經營成本、優化資源配置。但是，值得注意的是：大部分企業并沒有網絡營銷意識，不知道如何利用網站進行營銷，尤其是對于網站的實際作用并不看好！實際工作中往往在我們的一再督促下，這些客戶才配合完成網站的發布，在他們的思想里建立網站只是不要落伍？！可以想象，這樣的建站態度是無法體現網站的價值的，而也有客戶曾打電話給我，高興地對我說：他已經通過網站接到訂單了！我想，這是對建站者最大的鼓舞，也是對我們工作最大的肯定。

　　也有一些企業的網站負責人員追求新技術，在自己的站點里放置了許多網頁特效，比如Java，一方面效果令人不敢恭維，另一方面，這些特效會延長瀏覽器下載時間。其中隱含的嚴重問題是：漫長的等待會嚇跑所有瀏覽者，嚴重地影響網站和企業在顧客心中的形象，而這些瀏覽者往往不再進入您的網站！放棄這些特效，好好設計和規劃你的網站，往往比使用那些特效更容易貼近客戶，實際上這些特效是從來與好的企業站點無緣的，細心瀏覽著名企業的站點，您一定有很多收獲。

　　另外，有一點企業必須認識到：一個網站必須保持經常性的更新，才能不斷吸引訪問者再次光臨，使潛在的消費者變成客戶，如果網站一成不變，是無法獲得更多的商業機會的，因此，企業網站建設的維護是網站營銷又一個很重要的手段。但是，大多數企業并沒有意識到這一點，或被忙碌的工作所累，無暇顧及，或者干脆因為沒有必要的技術人員從而放棄。在此提醒各位企業人注意：必須把網站的維護工作放到議事日程上來，否則，您就在放棄很多垂手可得的商業機會！

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